En las últimas dos décadas el uso de importantes figuras públicas como es el caso de estrellas de cine y grandes astros del deporte se ha convertido en una de las estrategias más utilizadas y de mayor efectividad por parte de las grandes marcas alrededor de todo el mundo, la utilización de una figura célebre resulta ser  de gran utilidad a la hora conseguir recordación puesto  que el consumidor tiende a relacionar los grandes atributos de la celebridad con el producto, motivación que finalmente ocasiona que el producto tenga renombre y notoriedad en las mentes de los consumidores.

En la pasada Navidad Nespresso, una marca de café, vio disparadas sus ventas gracias a la participación en su campaña publicitaria de una de las grandes figuras del cine George Clooney lo cual  concuerda perfectamente con lo que dice Claudio Ferrer Rosello presidente del Instituto Europeo de Marketing  respecto al tema:       " Parece ser que un famoso con enorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos", muchos consumidores tienden a transferir la pasión que sienten por sus ídolos al producto que este anuncia.

Los niños, adolecentes y  jóvenes son el grupo de la población que normalmente tiende a ser más susceptible a este tipo de publicidad puesto que están en busca de una identidad  y ven en las figuras públicas muchas veces un modelo a seguir y fijan en las vidas de estos personajes una visión de lo que quieren llegar a ser algún día, punto que las compañías explotan muy bien, en el caso hipotético de un niño cuya ilusión en la vida es llegar a ser un importante futbolista y cuyo punto de referencia es el astro Portugués cristiano Ronaldo  es apenas obvio sugerir que este niño va a querer adquirir la ropa deportiva Nike cuando se vea expuesto a publicidad en la que  este futbolista usa el producto y ejecuta maniobras asombrosas.

Según fuentes de la agencia de publicidad Abbot Mead Vickers (BBDO) el ex capitán del seleccionado inglés Gary Lineker ha ayudado a la compañía Walkers Crisps a vender 1.400 millones de bolsas extra del pasabocas en siete años lo que respalda la efectividad de una estrategia de mercadeo basada en la publicidad a través de una figura pública y demuestra de manera contudente los excelentes resultaos en materia de ventas que se consiguen con esta estrategia.

Sin embargo, a pesar de los excelentes resultados de este tipo de publicidad las compañías deben tener un poco mas de responsabilidad en el sentido de que sus anuncios no transmiten siempre los mensajes mas adecuados para los mas jóvenes, siendo evidente la poca responsabilidad social opacada por el deseo de vender a toda costa sin importar en lo mas mínimo las consecuencias psicológicas y sociales que los mensajes puedan causar en la población más vulnerable a la comunicación masiva: los niños y los jóvenes.